广告策划的性质和基本任务 - 上海MG动画制作公司|flash动画制作|MG宣传片|二维动画|企业产品宣传动画

作者:酷加文化
5月 ago
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1.性质

广告策划是为市场营销服务的.广告策划就是要紧紧围绕企业的营销战略目标.而市场营销的各个要素(营销组合),无论是由所谓4p构成,即产品(产品)、价格(价格)、Place(流通)、Prop(促销)的营销理论,还是新的营销观念4C,即)消费者的需求和需求(消费需求)、成本(成本)、便利性)(购买的方便性)、)冠状体(沟通),都要有科学的策划来完成.)

2.任务

广告策划的任务归纳起来可分为七项主要任务内容.

(1)广告目标。即为什么做广告?要达到什么目的?广告策划要广告取得什么效果?宣传对象是谁?

(2)传达内容。即要说什么?明确商品定位,商品特征等.

(3)诉求对象。即对谁说,把哪些人作为目标?为什么要把他们列为目标?这些目标有什么特征?此外,还要与市场占有相结合.

(4)媒体选择。即用什么媒体传达.选择什么样的媒体一一是报纸为中心,还是以电视为中心,或是以户外媒体为中心等.与此同时,还要考虑与促销(SP)或公关配合的问题.

(5)时机选择。即什么时候实施.同样的广告方案,在不同的时机投放,会得到不同的效果.利用好时机,可收到事半功倍和“搭车”的效果.

(6)地域选择。即在什么地方实施.一个广告不是放之四海皆准的,在南方行之有效的,到了北方可能就行不通了.

(7)表现方针。即如何定性、定位,也就是寻求差异化.

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