1.性质
广告策划是为市场营销服务的.广告策划就是要紧紧围绕企业的营销战略目标.而市场营销的各个要素(营销组合)，无论是由所谓4p构成，即产品(产品)、价格(价格)、Place(流通)、Prop(促销)的营销理论，还是新的营销观念4C，即)消费者的需求和需求(消费需求)、成本(成本)、便利性)(购买的方便性)、)冠状体(沟通)，都要有科学的策划来完成.)
2.任务
广告策划的任务归纳起来可分为七项主要任务内容.
(1)广告目标。即为什么做广告？要达到什么目的？广告策划要广告取得什么效果？宣传对象是谁？
(2)传达内容。即要说什么？明确商品定位，商品特征等.
(3)诉求对象。即对谁说，把哪些人作为目标？为什么要把他们列为目标？这些目标有什么特征？此外，还要与市场占有相结合.
(4)媒体选择。即用什么媒体传达.选择什么样的媒体一一是报纸为中心，还是以电视为中心，或是以户外媒体为中心等.与此同时，还要考虑与促销(SP)或公关配合的问题.
(5)时机选择。即什么时候实施.同样的广告方案，在不同的时机投放，会得到不同的效果.利用好时机，可收到事半功倍和“搭车”的效果.
(6)地域选择。即在什么地方实施.一个广告不是放之四海皆准的，在南方行之有效的，到了北方可能就行不通了.
(7)表现方针。即如何定性、定位，也就是寻求差异化.